葡萄酒市场风云变幻，智利葡萄酒成“行业新贵” 当今世界，形势瞬息万变，一切都充满了不确定性。 葡萄酒领域亦然。集中在北半球的地中海沿岸的传统葡萄酒，在称霸世界多年之后，迎来了发展势头强劲的“后浪”——新世界葡萄酒。而今，以竞争力、增长率和出口业绩为目标的新世界葡萄酒国家，已经在产量、出口数量等方面“亮剑”，并确立了自己的地位。作为新世界葡萄酒的典型势力，智利葡萄酒自十年前开始就已经在国际市场有了亮眼的表现，并被认定为新世界葡萄酒的先锋。 为什么是智利葡萄酒，能担“先锋”之名者，必定实力不俗。拥有广阔的葡萄酒消费市场的中国，一向是世界葡萄酒品牌的必争之地。中国市场可以称得上是检验葡萄酒品质的“试金石”。 根据全球贸易数据库数据显示，截至2020年5月底，中国对智利葡萄酒的进口量达到了中国进口葡萄酒总量的13%；中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会发布的数据显示，从2017年起，智利葡萄酒在中国的进口量稳居第三名。 根据智利与中国签署的自由贸易协定，2015年智利葡萄酒进入中国的关税下降为零。然而，除零关税的政策利好外，智利葡萄酒之所以在中国市场迅猛发展，还与中国消费者对其口感和价格的认可密不可分。 智利葡萄酒的酿造历史以及创新与工艺不容小觑，500多年的酿酒历史，使其成为新世界中最古老的酿酒国家。独特、理想的葡萄种植环境，是“酿酒师的天堂”。 酿制手法上，智利沿袭了波尔多的传统，又进行了一定的创新，使其既有欧洲的优雅醇厚，又有南美的热情奔放，这里酿造出的名庄等级酒性价比极高，可谓“物超所值”。 中国葡萄酒市场“新贵”？ 据Nicolai Samsing介绍，很久以前，智利葡萄酒就凭借出色的口感、品质和对红葡萄酒的重点推广，明确了其在中国市场的定位。 2014年，智利葡萄酒协会在中国成立办事处，以专门的推广活动为基础，在葡萄酒专业人士和消费者心目中树立了智利精品葡萄酒的形象。 事实也确实如此。得天独厚的风土和酿酒人士的持续创新，打造出了智利葡萄酒的高品质。 近年来，越来越多的智利葡萄酒品牌斩获国际大奖，跻身世界顶级葡萄酒行列。比如圣丽塔酒庄的“真实家园红葡萄酒1989年份”，早在2014年就获得了专业的葡萄酒杂志《Decanter》授予的“南美葡萄酒传奇”的荣誉。 从适合日常消费的1948及建庄系列，到以性价比称霸的梦想系列、2019年重磅推出的极具艺术性的梦幻系列，再到适合葡萄酒爱好者及商务人士消费的绽放及高端产品，梦坡全面覆盖了葡萄酒主销黄金价位段，成为中国消费者心中智利葡萄酒的杰出代表。而其作为中粮名庄荟五大潜力品牌中的唯一智利品牌，被名庄荟寄予厚望。 智利葡萄酒能否迎来自己的时代？ 葡萄酒情报机构Wine Intelligence发布的《China Wine Landscapes Report》，深入研究了中国葡萄酒市场及中国消费者，指出了中国葡萄酒市场面临的两大危机，分别是疫情对即饮渠道造成的负面影响，以及消费者变得更加精明、理性。 报告指出，随着市场的成熟和消费者的品质意识增强，那些在品质上传达出清晰信息的大品牌正在崛起。 如此，对于以高品质著称的圣丽塔来说，自然是一个爆发的机会。 一方面，中国年轻的消费者对葡萄酒的品鉴正在加强。在消费者对于品质、价值的需求日益提高的形势下，品鉴能力的增强意味着对品质的要求更加严苛；另一方面，智利葡萄酒进入中国市场零关税的政策依然是重要优势，可以助力圣丽塔进一步深耕中国市场。 而且，作为圣丽塔、梦坡以及VIK在中国大陆的独家代理商，中粮名庄荟也会发挥自身的优势，推动智利葡萄酒走向爆发。 有行业分析人士认为，就市场格局而言，中粮名庄荟的平台、品牌资源以及新零售发展战略都位于行业前列；就渠道而言，中粮名庄荟布局全球产业链，拥有高标准仓储及物流，构建了“新零售、新团购、新分销”的复合生意模式，力求深挖目标客群的最大价值。 圣丽塔、梦坡以及VIK等知名智利品牌，在中粮名庄荟加持下，自然都有望成为中国葡萄酒市场的超级爆品。 世界著名酒评家詹姆斯·萨克林（James Suckling）曾评价，“智利葡萄酒的时代已经来临”。对于这一观点，或许我们可以从圣丽塔的未来发展中窥得真相。