一、全球行业不景气，中国成为热点 2004年全球葡萄酒市场延续了生产过剩的惯性，产量达到295亿升，同比增长12％，距1992年创造的历史最高记录仅一步之遥，为最近12年来的最高年产量，比需求量多出10亿升，导致各国葡萄酒售价大幅下跌，葡萄酒生产商为此叫苦不迭。据有关机构预计，2005~2008年世界葡萄酒产量将增加6.4％。为解决供需矛盾，各大葡萄酒生产商纷纷采取各种方法以期提升在全球的销量。新世界与旧世界的对抗 法国是传统葡萄酒生产国，葡萄酒行业贡献了12%的农业总产值和99亿美元的GDP。不过，虽然法国拥有著名的波尔多葡萄酒，但是并没有特别著名的品牌，而且葡萄酒标签也比较晦涩难懂，严重影响了出口业务。近年来法国葡萄酒出口与消费呈现下滑态势，尤其是2004年被法国业内人士称为葡萄酒行业危机年，葡萄酒（含香槟酒）出口数量和金额同比分别下降6.7%和9.2%，不仅如此，其国内人均消费仅为上个世纪六十年代的一半，创下历史新低。